广告系统的结构设计——广告端

不同于其他系统，在广告系统中，重要的除了权限管理（广告系统的权限管理设计）以外，还有一个需要注意的就是系统的结构设计。从整个系统角度讲，合理的架构应该是：

• 代理商
• 广告主
• 活动
• 订单
• 广告

其中，广告主可以有代理商，也可以无代理商。但活动、订单、广告应该是严格的包含关系。

结构设计和权限设计构成了一个完整的广告系统：

解释：

1、代理商：指为广告主提供广告代理服务的公司。如实力、传力、奥美等我们经常提到的4A广告公司，还有华扬等local 4A广告公司等。在有些系统中，代理商也被叫做渠道。

2、广告主：指广告所宣传产品的生产商，也是实际支付广告费用的机构。广告主并不需要一定有代理公司，因此在系统中，广告主可以处在最高层级，这个时候我们称这个广告主为直客，即直接客户。因此在有些系统中，广告主被称为客户。

3、活动：活动的相关设定是根据我们现实中签署的合同来设置的。因此他是合同在系统中的体现，他主要包括投放周期、投放总额以及投放的媒体等相关信息。

4、订单：订单是活动的进一步细化，在活动设置的基础上加入了素材和投放策略。但订单还不是广告投放的最小单位，广告才是。

5、广告：广告是系统进行投放的最小单位，一个广告中包含一个素材以及素材对应的显示监测和点击监测。有时候我们在有些系统中并没有看到一个叫”广告“的列表界面，但这并不意味着系统投放核心进行投放时候没有用广告概念。不管是那个系统，最小的投放单位一定是”一个素材及素材对应的显示监测和点击监测“。

Google作为网络广告的典范，国内的广告公司或者业内同学一定会研究Google的相关系统，例如Google Adwords。Google Adwords结构设计和上述所列结构设计的对应关系如下（顺便列出了百度推广的对应关系）：

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————- 以下是补充说明 —————————–

此文发表后，在微博上得到了@Nirvana-高晓国、@uc00 等业内同仁的关注和评论，感谢@Nirvana-高晓国 的提醒，是他指出这篇文章仅仅考虑到了需求方的需求。考虑到@Nirvana-高晓国 的建议，关于广告系统的结构设计介绍分为两篇，一是本篇的《广告系统的结构设计——广告端》，另外一篇是《广告系统的结构设计——网站端》，请大家浏览并提出自己的意见。