广告系统研究——微云广告平台wiyun

对微云系统的概括：注册后只能进入开发者系统，广告投放应该另有后台；为开发者提供了强大的支持；提供游戏平台（WiGame）、游戏引擎（WiEngine）、游戏引擎模块的SDK（其他公司没有提供，这和其定位有关）；提供广告位上的广告过滤功能；提供广告墙及交叉推广功能。但系统的各种状态的提示缺失——面包屑缺失，注释缺失，系统的易用性差，可用性也非常不好，很多指向页面打不开。

之前几篇分析内容请见《广告系统研究——有米广告平台》《广告系统研究——多盟广告平台domob》《广告系统研究——力美广告平台IMmob》《广告系统研究——Google AdMob》。

北京微云即趣科技有限公司成立于2009年，创始团队来自于微软、中国移动、IBM等知名企业，总公司位于北京、在杭州设有分公司，并在2011年获得了世界顶级VC的A轮投资。微云是植根于中国的全球领先移动互联网综合服务平台，为全球客户提供最优秀的无线互联网服务与解决方案，并专注于移动游戏发行服务、移动游戏社交服务和移动营销服务。关于微云更多介绍，请参看微云官网。

微云广告系统面向的用户

微云广告系统只是面向开发者，但是在注册的时候却没有给出提示。

第一次登录后，需要确定角色及同意服务条款，此处只有开发者角色，无其他选项。

请注意此处的第一条提示：我们的确认邮件将发送到某账户，请注意查收，此提示为虚假提示，实际并没有发送邮件。因为如果没有经过邮箱验证，系统登录不进来，提示用户名或者密码错误。

提示信息和实际行为不符，交互的大忌，这种情况系统中出现了多次。

微云广告的系统结构

查看大图以及源文件（源文件由XMind制作）

微云系统提供的主要功能

如之前所述，微云系统给开发者提供了非常强大的功能，有一些功能还是其他系统所没有的。

1、丰富的SDK

除了提供广告平台SDK、推广墙SDK外，微云还提供了游戏平台（WiGame）、游戏引擎（WiEngine）、游戏引擎模块的SDK。

广告平台（WiAd）的介绍：http://www.wiyun.com/a/wiad/index.html

推广墙（WiOffer）的介绍：http://www.wiyun.com/a/wioffer/index.html

游戏平台（WiGame）的介绍：http://www.wiyun.com/a/wigame/index.html

游戏引擎（WiEngine）的介绍：http://www.wiyun.com/a/wiengine/index.html

从官网的导航来看，游戏平台和游戏引擎是其重点业务，广告平台和推广墙则次之。

2、可以自定义广告位的背景颜色和文字颜色，可以按照4种过滤规则为广告位建立广告过滤。

开发者可以自定义文字/横幅广告的文本颜色和背景颜色是一个比较好的功能，如果微云能给出最优化颜色设置的建议更好。在几家已经分析过的系统中，多盟和微云都为开发者提供了4种广告过滤功能，其中都包含类别内容、文本内容、链接内容3种过滤方法，不同的是微云提供了广告点击行为过滤，多盟提供了素材格式过滤，各有千秋。

3、推广墙业务
微云的推广墙业务等同于有米系统的积分墙业务，均是模仿Tapjoy的Offer系统，使开发者在自己的应用和游戏中嵌入Offer SDK，展示推广墙/积分墙，与其他应用之间相互推荐。

在微云系统中，如果要参加推广墙业务，是通过“参加交叉推广”和“应用发布”的功能来实现的。

这里有几个问题：

1）从逻辑上讲，“应用发布”应该属于推广墙业务中的一部分，但在微云的信息架构中，却和推广墙业务放到了一级。

2）需要重新将应用的信息填写一次，虽然之前创建应用时多个内容已经填写过。

3）应用发布的编辑界面中，很多内容名称是英文。难道目前系统是从英文翻译过来，因为没有翻译完全导致的？

4、在应用报表查看界面，微云的报表展示也采用了tab切换，每次只展示一个指标，功能性不强。不过此处微云提供了一个非常好的功能——可以将报表的图形导出为图片。

5、除了以上提供的主要功能外，微云系统还提供了账户信息管理、财务信息管理等功能，不再详细介绍。但微云系统与易宝合作提供充值功能（银行卡，信用卡，手机充值卡，网游充值卡等多种充值方式），但开发者为什么还要充值？？？

微云广告系统的页面布局

在界面上非常简单的提供了首页、我的账户、我的应用、帮助4个一级导航，但实际上整个系统的功能、页面几乎都集中到了“我的应用”里面。整个系统的信息架构设计很不合理，从上面结构图的怪异形状也可以看出。

微云广告系统的交互

系统交互是微云系统的一个非常大的问题。

1、信息提示和实际动作不符——账户首次登录后的确认邮件已发送，实际未发送。见“微云广告系统面向的用户”中的说明

2、提示信息缺失

1）注释信息缺失，整个系统几乎没有注释。仅举一个例子，应用图标不写清楚尺寸大小要求：

2）状态提示缺失，仅举两个例子。

• 创建广告过滤器后无状态显示：

• tab导航无当前状态提示

3、链接指向页面打不开

• 一级导航“帮助”无链接
• 填写/编辑账户信息指向如下错误页面
• 账户取款请求指向如下错误页面

4、广告位广告过滤时的选择/排除的状态显示。如下图：

看到排除的灰色背景时，用户的第一反应应该是这个图标或者动作被禁用了，因为置灰是互联网约定俗成的禁止操作标识。这属于没有研究用户使用习惯。

微云系统一个特别的地方

微云系统以用户名为唯一标识，邮件地址可以修改，不知道这会给微云的EDM营销带来多大困扰。

总的来说，微云广告系统代表的应该是国内广告公司的一般思路。系统面向的对象是市场，面向的用户是本公司的客服，因此重功能，大而全、全而不当（不指微云系统功能不当），但市场宣传来劲；轻交互、轻设计，因为没想着面向公司外用户。

随着近两年面向个人产品的丰富，功能上做减法、以用户为中心的设计等理念被更多的人、更多的公司接受，一些广告公司的系统设计也开始对这些理念进行了实践，从之前几家系统的分析中我们也可以看到。