网络广告的展现形式说明

多说一句，关于网络广告的分类或者划分体系，应该很多人都很模糊。如新浪广告发布的一条微博：@新浪广告 ： 【品牌广告、搜索广告、社交广告是现代网络广告的三大品类】新浪的广告产品占其二，既有成熟的品牌广告，又有4月推出的社交广告代表作——微博广告。而#新浪功能化广告产品#，则是品牌广告和社交广告的集合体之一，可实现品牌广告社交化、社交广告品牌化。将品牌广告、搜索广告和社交广告放到了同一个体系，误导网民。一般来说：按投放目的分，网络广告分品牌广告和效果广告；按主动被动关系分，网络广告分搜索广告和展示广告；按社交关系分，非关系广告和关系广告。

本文对广告展现形式的说明是针对展现广告进行的。之前blog中分享过一篇百度MUX同学从设计角度谈网络广告形式的文章——《谈网络广告的发展与蜕变》，请大家浏览。本文从广告展现的位置来介绍展示广告的不同形式。

网络广告从展现的位置来讲，可以分为两类广告：固定位置的广告；浮层形式的广告。

固定位置的广告指的是嵌在页面中、占据页面空间的广告，我们通常所说的文字链广告、Banner广告、通栏广告、画中画广告等都属于固定位置的广告。有一个最简单的方法判定是否是固定位置广告：当此广告异常不展现时，页面是否开天窗。

浮层形式的广告指的是不嵌入页面，即使广告异常不能展现，也不影响页面效果、用户体验的广告形式。此类广告一般是通过<div></div>的形式浮在页面的上方。由于这种广告不受页面大小、尺寸等的影响，因此在设计上和在视觉体现上有很强的发挥余地。我们所说的多媒体视窗广告、疯狂流媒体广告以及对联广告、联动广告、扩展广告都属于此种形式。

对固定位置的广告形式没什么可介绍的，需要注意的是国内每个网站的尺寸都不尽相同，并不像国外有统一的尺寸规范（国外有美国互动广告协会来做规范）。

我们重点了解浮层形式的广告都有那些形式。

1、页面右下角视窗广告：一般位于页面右下角，门户网站使用标准框播放视频广告，第三方富媒体广告公司经常会使用创意框来吸引用户更多的关注。不管那种播放框，经常会有暂停/播放、音量控制等按钮对视频进行操作、有关闭按钮可以关闭掉广告。如下图（以新浪为例）：
    

2、大尺寸广告：指在打开页面时，覆盖页面内容并以大尺寸、强视觉表现来展示的广告。此类广告的特点是占据屏幕的视觉中心，覆盖网页正文显示，广告的显示时间比较短，一般在播放完毕后有回收位，可以重复播放。如下图（以新浪为例）：
    

3、对联广告：顾名思义，广告像我们传统的对联，居于页面的左右展示。一般对联广告两边是相同的创意，当然也可以做到两边创意不同。如下图：
    

4、撕页广告：撕页广告出现在页面的右上角位置，有两种状态，一种是小图标（一般是100×100大小），另一种是点击或者触发后的展开状态（一般300×300或者400×400大小）。如下图（以雅虎为例）：
    

总结：浮层位置的广告一般就这集中类型的广告，从位置讲一般位于页面的左上、右上、右下、中间的位置，很少有广告处于左下的位置的。为什么这样？因为左下角的广告无人关注。上海—群邑中国利用眼动仪得出的实验结果验证了这一点。

随着Flash技术的普及和创意能力的增强，有些公司创造性的将固定位置广告和浮层广告进行结合，创造出了联动广告和扩展广告两种形式。

1、联动广告：联动广告是指在两个不同位置的固定广告之间插入一个浮层广告，该浮层广告响应第一个位置广告的事件而展开，并在结束时引发第二个固定位置的广告开始播放。从广告展现看，如何两个固定位置的广告进行了联动。当然也可以没有浮层广告，而只是两个不同固定位置广告的联动。如下图：

此形式就是没有浮层广告的固定位置联动。广告的展现形式是：下方的画中画广告响应通栏广告上的点击事件，使画中画广告展示的衣服与用户在通栏广告上的选择相同。

2、扩展广告：指的是在固定位置广告上进行扩展的广告形式。基本形式是鼠标触发固定位置广告的某一事件时，在固定广告位置出现更大的尺寸的浮层广告。如下图：

此形式是触发视频中右下角的角标广告时，出现了右侧的视频广告。

关于浮层形式的广告形式介绍完了，所有的形式全部是基于Flash的AS技术和Web的JS技术做到的，这些形式是在这两种技术上所能做到的极致。而在Html 5技术之上，我们将会看到更丰富、更具冲击力的广告展现，但Html 5的技术还有待普及，相信未来两三年内我们就可以普遍看到基于Html 5技术制作的广告。

补充知识：一些非创意人员会经常搞不懂素材的.fla和.swf的区别，特别说明一下。.fla是flash的源文件，.swf是可执行文件。广告投放时候用到的是.swf文件。