牛国柱 - 牛国柱

再谈消费者行为理论的演变及CGM环境中的AIDEES模型

本文将对消费者行为模型的演变过程进行梳理，并重点介绍AIDEES模型来解释当前CGM（消费者产生媒体（Consumer Generated Media））环境下的消费者行为。

对广告行业的从业者来说，如果用户不与广告互动的情况是一种“疾病”，那么作为“医生”的从业者，如果想要解决问题，治好这个“疾病”，我们只需要遵守一些简单朴素的原则、谨守作为从业者的底线即可。广告行业的自我治愈和修复的能力将会给行业带来蓬勃发展。

不确定性在目前的社会、企业及工作中非常普遍。普遍到“当今世界唯一确定的就是不确定性”渐成共识。不确定性随着你在职场的级别越高，也越常见，基本随着职位的级别同比增长。如何在不确定性中找到确定性，就确定了我们是否可以在公司胜任更高的职位。

在东京涩谷，有一家百货商场，被称为是日本最棒的“生活方式专家”。这家商场的名字是LOFT。在LOFT的大门上方，有一组齿轮，每隔几分钟运行一次，每次都会准确无误的拼出LOFT LOFT的字样。您的浏览器不支持播放该视频！这一组齿轮运行的 […]

在最近的一次会议上，听到非广告的从业者开玩笑的讲到“虽然广告同学的格调不高，但是他们很重要”的话，是句玩笑话，但同时也确实是很多非商业化职能岗位的人的真实想法。在互联网公司中，用户产品、内容责编与商业广告的冲突不是偶尔存在，而是常见的矛盾， […]

广告主会在细分市场（Market Segmentation）的过程中完成用户的细分，在选择目标市场（Market Targeting）的过程中完成目标用户的定义。对媒体来讲，按照相同的细分变量，突出自己媒体的用户特点，以寻求和广告主的目标用户吻合，是争取广告主投放的最佳方式。

对任何产品而言，构建品牌影响力的方式方法都是一致的，首先广而告之构建知名度，再次通过质量构建品牌的美誉度，最后通过持续的高质量、通过打动人心的品牌故事和理念构建品牌的忠诚度。广而告之作为品牌推广的第一步，广告主是如何在众多的媒介渠道中选择适合自己的媒介的呢？

利用“现象-原因-问题-解决方案”思维工具来分析我们生活中、工作中碰到的任何问题，做一个有自主意识和思考、不人云亦云的人

如果我们能够提前认识到项目管理的一些规律，提前做好准备或者预案，会帮助我们在碰到困难时更好的应对，以顺利的完成项目。

项目管理是每一个互联网公司每天都在进行的工作，我相信这其中80%的项目管理都是灾难性的，项目团队的成员之间往往相互指责和不配合，团队效率低下，士气低沉，最终项目进度延期、质量不达标。项目管理可以从许多的维度进行分析和讨论，谨从个人经验出发讨论该如何有效管理项目中最小的组成部分——任务。