程序化营销 - 牛国柱

广告投放场景的研究

广告场景是生活场景的子集，是对生活场景中的特定维度进行研究，从而为广告投放服务的一种虚拟化的场景。我们通过设备、空间、时间、行动及心情五个方面来定义广告场景，描述广告场景的核心是为了了解用户的目的（或者叫意图）。

一个DSP从初创到成熟，需要具备定向投放能力、创意优化能力、自动优化投放能力、动态出价能力及服务能力，其中服务能力是DSP持续发展的驱动力。

程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP，Ad Exchange平台的参与使趋势形成；第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动，门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立，第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。

伴随着RTB概念的流行与被认可，程序化购买一词也开始在一些会议及稿件中被提及。对文学作品，我们可以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，但对行业术语，我们却要尽力深入理解，并且理解的一致，否则沟通的时候就会鸡同鸭讲、牛头不对马嘴了。那么对程序化 […]

目前，国内网络广告行业基于RTB协议构建广告生态圈的发展方向越来清晰，DSP、Trading Desk、Exchange、SSP等平台在数量上增加迅速，国内从事广告网络的广告公司、4A公司、第三方监测公司以及各大巨头纷纷参与进来，基于RTB […]