网络广告 - 牛国柱

再谈消费者行为理论的演变及CGM环境中的AIDEES模型

本文将对消费者行为模型的演变过程进行梳理，并重点介绍AIDEES模型来解释当前CGM（消费者产生媒体（Consumer Generated Media））环境下的消费者行为。

对广告行业的从业者来说，如果用户不与广告互动的情况是一种“疾病”，那么作为“医生”的从业者，如果想要解决问题，治好这个“疾病”，我们只需要遵守一些简单朴素的原则、谨守作为从业者的底线即可。广告行业的自我治愈和修复的能力将会给行业带来蓬勃发展。

在最近的一次会议上，听到非广告的从业者开玩笑的讲到“虽然广告同学的格调不高，但是他们很重要”的话，是句玩笑话，但同时也确实是很多非商业化职能岗位的人的真实想法。在互联网公司中，用户产品、内容责编与商业广告的冲突不是偶尔存在，而是常见的矛盾， […]

产品经理有责任让和我们一起共事的伙伴们快乐起来，让每个人快乐高效的工作，这要求产品经理必须具备团队管理能力、决策能力、领导力及影响力，这些能力因人而异，并没有通用的标准。

商业产品经理与用户产品经理两者在所需要具备的能力项上要求是一致的，也就是需要相同的能力；但是，两者对能力要求的侧重点不同，这是由两者的工作目标不同决定的。本文对商业产品经理应该具备的产品经理进行了分析。

商业产品经理区别于用户产品经理的最最最最最核心的关键词就是商业两个字。商业产品经理应该形成自己对行业的分析方法论：一、对行业进行静态分析，或者叫现状分析；二、对行业进行动态分析，分析行业的发展由来、发展规律；三、对行业的未来进行判断；四、寻找在发展过程中存在的机会。

独立电商平台的广告业务发展战略可以分为三个阶段，每一阶段的目标分别是什么、如何构建产品体系、如何配置职能团队？这些问题的答案你怎么能不知道？

今年7月4日，国家工商总局颁发了将于9月1日开始执行的互联网广告管理办法中规定，互联网广告必须显著表明“广告”两个字，并且对互联网广告发布者、广告需求方平台、广告信息交换平台等概念进行了说明，并且要求广告需求方平台必须清晰标明广告来源。