标签： 程序化营销

AdExchange平台指的是展示广告程序化营销生态中的广告交易平台。随着2012年底程序化交易的兴起，交易平台也逐渐流行起来。目前国内称呼自己为交易平台的产品（或者公司）也已经不下20家。这个生态真的能够容纳这么多的交易平台吗？交易平台的发展方向是什么？作为生态中的DSP、SSP及其他合作伙伴，该如何选择交易平台？

互联网广告海量的终端数据使我们可以通过设备、空间、时间、行动、心情五个维度构建广告的场景，尽力还原用户的意图，同时我们可以通过广告展示的载体、展示的方式、可能的广告主行业及广告的投放逻辑四个维度来构建个性化广告的应用范式，场景识别和判断、用户洞察和归类、广告信息及投放方案设置、实时投放则是个性化广告投放的关键点。

本篇博客对个性化广告的实现机制进行研究。个性化广告的实现主要包含四个关键点，这四个关键点分别是识别和判断场景、洞察用户及归类用户、广告信息的组合及匹配、实时投放。这四个关键点确定了个性化广告实现的逻辑。

个性化广告投放是基于丰富的广告场景而提供的解决方案。因此，个性化的广告是与用户互动、满足用户需求的方案提供。广告展现的载体、展现的方式、广告主行业、广告的投放逻辑这四个维度确定了个性化广告的应用范式。

广告场景是生活场景的子集，是对生活场景中的特定维度进行研究，从而为广告投放服务的一种虚拟化的场景。我们通过设备、空间、时间、行动及心情五个方面来定义广告场景，描述广告场景的核心是为了了解用户的目的（或者叫意图）。